Recientemente, la revista New You publicó una foto de Carmen dell'Orefice en la portada. Este evento difícilmente se habría convertido en una sensación si no fuera por la edad de la modelo. Carmen dell'Orefice tiene ahora 84 años y apareció por primera vez en la portada de Vogue en 1946.
Por la duración de su carrera en el negocio del modelaje, Carmen figura correctamente en el Libro Guinness de los Récords. Los laureles de Carmen son desafiados con éxito por Daphne Self: ya tiene 86 años, lo que le da derecho a ser considerada la modelo más vieja del mundo. Acaba de protagonizar un comercial de zapatillas Vans para la tienda sueca & Other Stories. En las imágenes, Daphne posa sin miedo junto a la modelo Flo Dron, de 22 años. Es fácil interpretar esto como contenido publicitario transparente: diferentes generaciones, tanto abuelas como nietas, están unidas en su pasión por las zapatillas Vans. Pero parece haber algo más detrás de esto: un síntoma de una nueva tendencia: las damas de edad avanzada se están poniendo de moda.
Ante nuestros ojos, el otrora glamuroso ideal de belleza está perdiendo terreno rápidamente: una rubia joven y delgada con medidas de 90-60-90. En cambio, nuevos cuerpos “no formateados” invaden el espacio de la moda: modelos con sobrepeso, ancianos, discapacitados, transgénero. Y en este contexto, en los últimos meses, las bellezas alegres y elegantes de los años avanzados brillaron una tras otra en las noticias de moda.
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La legendaria cantante de rock Joni Mitchell aparece en la campaña Primavera/Verano 2015 de Saint Laurent: la diseñadora Hedi Slimane creó una túnica bordada de inspiración popular para ella que combina perfectamente con su estilo de vestir en su juventud. Sin embargo, al mismo tiempo, Mitchell, conocida por sus declaraciones intransigentes, se pronunció sobre las creaciones de Slimane sin la adulación de turno que se espera de los “embajadores” de la marca: “No son obras innovadoras, pero son agradables de llevar. He tenido este tipo de artilugios en diferentes períodos de mi vida”. Y pronto apareció una serie completa de fotos de Mitchell con atuendos de diseñador y una entrevista detallada con ella en la portada de una edición especial de primavera de New York Magazine dedicada a la moda.
En la misma línea, la marca Céline ha elegido a la célebre escritora y periodista estadounidense, Joan Didion, de 80 años, como imagen de su nueva campaña publicitaria. Su foto con enormes anteojos negros dio la vuelta a la prensa, pero los comentarios fueron mixtos. Muchos admiradores del talento literario de Didion no estaban contentos con la aparición de su ídolo en la publicidad… Adley Freeman del diario The Guardian se indignó: “Me deprimo cuando una marca de moda usa la reputación y la autoridad artística de Didion para vender gafas exorbitantemente caras” (1) . Además, Joan Didion ha sido conocida toda su vida como una mujer con un estilo individual pronunciado: sus cuellos de tortuga negros y sus joyas de vanguardia han pasado hace mucho tiempo a la categoría de cosas icónicas; este factor también aumenta el "capital simbólico" de la publicidad de Céline. . Y no estamos hablando de la veterana de la “moda de la época” Iris Burrell Apfel, de 94 años: después de la exhibición de su guardarropa personal en el Museo Metropolitano de Arte, cualquier museo del vestuario está feliz de albergar esta exposición, que ahora viaja por el mundo.
Pero, tal vez, suficientes ejemplos: es obvio que la moda se está volviendo hacia las mujeres mayores. ¿Por qué? En primer lugar aquí, por supuesto, están las razones socioeconómicas: según las estadísticas, la proporción de personas de la “tercera edad” en la población mundial está aumentando, son solventes, viajan mucho, llevan un estilo de vida activo y no quiero vestirme con ropajes oscuros de viejas modestas. Las grandes corporaciones, por supuesto, cumplen con los requisitos del mercado, no queriendo perderse este segmento prometedor y rentable del mercado masivo, y la moda para personas mayores ahora está ganando espacio con confianza entre los principales minoristas. Otro factor importante es que muchos clientes adinerados de las casas de alta costura son señoras mayores de los países árabes, muy apreciadas por los modistos en el contexto de una caída dramática en la demanda de trajes de diseñador caros (de hecho, gracias a sus pedidos, muchas haute las casas de alta costura solo se mantienen a flote). Finalmente, en términos políticos, la apelación a la “tercera” edad está totalmente respaldada por la ideología de la “diversidad” (diversidad) y la tolerancia, gracias a la cual las señoras mayores ya no se sienten como una “minoría invisible”, sin vergüenza de declarar públicamente sus deseos y preferencias. Las mujeres maduras ahora son mucho más que antes, disfrutan activamente de la vida. No es casualidad que hoy en día existan muchas novelas sobre el amor en la edad adulta, como “On Christmas Eve” de Rosamund Pilcher y “Grandma Poppy” de Noel Chatelet (2).
En un momento, Roland Barthes, analizando el culto a la juventud y al cuerpo delgado, afirmó con pesar que en la moda reina el “racismo de los jóvenes”. Ahora, parece que se ha roto el hielo: las canas son la tendencia de la temporada.
1. Para más detalles, consulte
2. R. Pilcher “En Nochebuena” (Word, 2002); N. Châtelet “Dama de azul. La abuela es una flor de amapola” (Laberinto, 2002).