Octubre es tradicionalmente declarado en Rusia como el mes de la lucha contra el cáncer de mama. El día del inicio de la Campaña, el famoso edificio TSUM se iluminará con luz rosa. Esto sucederá a las 19 horas. Al mismo tiempo, la famosa actriz Elizabeth Hurley anunciará la inauguración oficial dentro de los grandes almacenes. Todos podrán ver la estrella esta noche y, al mismo tiempo, participar en la Campaña.
Brindar asistencia es útil no solo para la fundación, sino también para los participantes. Los interesados pueden comprar cualquier producto de las marcas Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer; las ganancias de su venta se transferirán al Centro Federal de Senos del Ministerio de Salud de la Federación de Rusia para el desarrollo de exámenes de detección (estudios seguros de personas que permitan la detección de diversas patologías) y redes de instituciones relevantes. Elizabeth Hurley firmará personalmente las compras realizadas para la promoción.
Fundada en 1993 por Evelyn Lauder, la Breast Cancer Research Foundation, independiente y sin fines de lucro, subsidia la investigación clínica y genética. Desde sus inicios, la Fundación ha ganado más de $ 315 millones. Este dinero se destina a apoyar a los científicos de las mejores universidades y centros médicos científicos de todo el mundo donde se llevan a cabo investigaciones sobre el cáncer de mama, y esto sin duda conducirá a la creación de un fármaco en un futuro muy próximo.