Cuando muchas personas piensan en el activismo vegano, se imaginan a un manifestante enojado en un matadero o una cuenta de redes sociales con contenido que es difícil de ver. Pero el activismo se presenta de muchas formas y, para Roxy Vélez, es una narración creativa animada.
“El estudio fue fundado con el objetivo de contribuir a cambios positivos en el mundo, no solo para las personas, sino también para los animales y el planeta. Nos impulsa nuestro objetivo compartido de apoyar el movimiento vegano que quiere acabar con todo sufrimiento innecesario. ¡Junto contigo, soñamos con un mundo más amable y saludable!
Vélez primero se hizo vegana por su salud y luego descubrió el lado ético después de ver varios documentales. Hoy, junto a su pareja David Heydrich, combina dos pasiones en su estudio: el motion design y el veganismo. Su pequeño equipo se especializa en la narración visual. Trabajan con marcas en industrias éticas veganas, ambientales y sostenibles.
El poder de la narración animada
Según Vélez, la fuerza de la narración animada vegana radica en su accesibilidad. No todos se sienten capaces de ver películas y videos sobre la crueldad animal en la industria cárnica, lo que a menudo hace que estos videos sean contraproducentes.
Pero a través de la animación, la misma información se puede transmitir de una forma menos intrusiva y menos intensa para el espectador. Vélez cree que la animación y la estructura bien pensada de la historia “aumentan la posibilidad de captar la atención y ganarse el corazón incluso de la audiencia más escéptica”.
Según Veles, la animación intriga a las personas de una manera que no lo hacen las conversaciones o los textos ordinarios. Obtenemos un 50% más de información al ver un video que al ver un texto o un discurso. El 93% de las personas recuerda la información que se les proporcionó de forma audiovisual y no en forma de texto.
Estos hechos hacen que la narración animada sea una herramienta vital cuando se trata de hacer avanzar el movimiento por los derechos de los animales, dice Veles. La historia, el guión, la dirección de arte, el diseño, la animación y el sonido deben ser considerados teniendo en cuenta al público objetivo y cómo hacer llegar el mensaje “directa y específicamente a la conciencia y al corazón”.
Vélez lo ha visto todo en acción, llamando a su serie de videos CEVA uno de sus proyectos más impresionantes. El Centro CEVA, cuyo objetivo es aumentar la influencia de la defensa vegana en todo el mundo, fue fundado por la Dra. Melanie Joy, autora de Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, y Tobias Linaert, autor de How to Create a Mundo Vegano.
Vélez recuerda que fue este trabajo el que le permitió relacionarse con personas que están lejos de ser veganas, ser más paciente y lograr difundir los valores veganos. “Pronto notamos resultados en los que la gente reaccionaba menos a la defensiva y más abiertamente a la idea de apoyar o adoptar un estilo de vida más amable”, agregó.
Анимация – herramienta de marketing vegano
Veles también cree que la narración animada es una herramienta de marketing conveniente para un negocio vegano y sostenible. Ella dijo: "Siempre estoy feliz cuando veo más compañías veganas promocionando sus videos, es una de las herramientas más importantes para ayudarlos a tener éxito y algún día reemplazar todos los productos animales". Vexquisit Studio está feliz de trabajar con marcas comerciales: “En primer lugar, ¡estamos muy contentos de que existan estas marcas! Por lo tanto, la oportunidad de cooperar con ellos es la mejor”.