La industria de la radio en el mundo moderno se encuentra en una situación interesante. Cada vez aparecen más competidores en forma de servicios de música en streaming y podcasts, pero al mismo tiempo, la radio, aunque bajo una enorme presión, sigue manteniendo su posición en el mercado, e incluso en situaciones de crisis muestra una tendencia positiva confiada tanto en términos de cobertura y tiempo de escucha.
¿Por qué la radio sigue siendo la principal fuente de información para millones de personas? ¿Qué papel especial se le asigna hoy a la radio musical? Numerosos estudios demuestran que la radio tiene una propiedad única: recuperarse lo más rápido posible en tiempos de crisis y superar el rendimiento anterior.
Radio en crisis: razones de su popularidad
En Rusia, durante la pandemia de coronavirus, según Mediascope, la duración de la escucha de la radio aumentó en 17 minutos. Hoy, en el contexto de una situación política y económica inestable, según un estudio realizado del 14 de marzo al 3 de abril de 2022, el 87% de los residentes de Moscú mayores de 12 años continúan escuchando la radio durante la misma cantidad de tiempo que antes, o más.
Acceso libre
Una de las razones de tal dinámica, dicen los expertos, es que la radio es gratuita, y el acceso a ella es gratuito.
Confianza
Además, la radio sigue siendo el canal de comunicación en el que más confianza tiene la audiencia, lo que cobra especial importancia en un momento en el que los medios se inundan de fakes. Según un estudio del Eurobarómetro del Centro de Rusia, el 59 % de la población confía en la radio. 24 de los 33 países de la UE consideran que la radio es la fuente de información más fiable.
Efecto terapéutico
Hay otra explicación para tal popularidad de la radio. Según estudios realizados en marzo-abril de este año, el 80% de los encuestados enciende la radio cuando quiere animarse. Otro 61% admite que la radio sigue siendo un entorno cómodo para su vida.
Los culturólogos hablan del enorme papel terapéutico de la música. El Doctor en Historia del Arte, Doctor en Estudios Culturales y Profesor del Instituto de Física y Tecnología de Moscú, Grigory Konson, ve la influencia de la música en la esfera emocional del alma humana de esta manera:
“Una pieza musical entra en resonancia con la experiencia emocional de una persona inmersa en un determinado estado psicológico. La música se ha convertido en parte de la vida cotidiana, programando el modo de actuar y, en última instancia, la vida misma. Si utiliza correctamente la ayuda «musical», para su propio placer, escuchando, por ejemplo, sus canciones favoritas en la radio, casi siempre podrá mejorar sistemáticamente su visión del mundo y su autoestima.
Un papel especial en este contexto pertenece a la música y la radio de entretenimiento, en particular, centrándose en el contenido en idioma ruso.
En el contexto de inestabilidad provocada tanto por la pandemia del coronavirus como por la actualidad, la audiencia busca inconscientemente contenidos comprensibles y cercanos, que ayuden a combatir la ansiedad, encontrar puntos de apoyo en la vida y crear una sensación de claridad de lo que está sucediendo.
“La medida en que las personas necesitan buena música mentalmente cercana, DJ familiares y confiables y, lo que es más importante, un simple recordatorio de que todo estará bien, todo saldrá bien, se hizo especialmente notable durante la pandemia y ahora vuelve a estar en primer plano. ”, dice el presentador de Russian Radio, una estación de radio que transmite exclusivamente canciones en ruso, Dmitry Olenin. Es importante que cualquier presentador sienta esta necesidad de la audiencia en usted. Y podemos decir que los presentadores de Russian Radio ahora tienen un papel realmente importante y responsable”.
La crisis de hoy en el contexto de las sanciones puede convertirse en un trampolín para la radio: un detonante que permitirá a la industria alcanzar un nuevo nivel de desarrollo. Sólo es importante ver esta oportunidad.